innovation society

Pense grande

2007-01-04T23:15:00.000-02:00

Quem pensa grande tem maior propensão a ser criativo, porque quem pensa grande deixa suas idéias fluírem, mesmo que elas pareçam absurdas no momento presente.

Quem pensa grande viverá mais tempo angustiado porque os seus objetivos são mais difíceis de serem alcançados do que os de quem é medíocre, afinal nem tudo são flores na vida.

A questão é que quem pensa grande, persiste e consegue chegar onde deseja obtém uma das maiores dádivas da vida, que é a auto-realização.

Se você tem alguma dúvida de que isso é verdade, leia algumas biografias de grandes líderes empresariais, espirituais ou políticos.

Pensar grande e pensar coisas boas estimulam a criatividade. Eleve seus pensamentos.

Futurólogo

2007-01-04T22:56:00.000-02:00

Hoje eu desafio você a começar a se imaginar daqui há 5 anos. Imagine coisas positivas.

Onde você se enxerga trabalhando e morando?
Você estará casado(a) ou sozinho(a)?
Você fará uma viagem inesquecível?

Esse exercício de projeção pessoal para um momento futuro da vida é muito estimulantente porque tem a capacidade de nos estimular diariamente para que nós nos tornemos o que desejamos em nossos sonhos ou projeções.

Esse exercício mental diário, que unido a uma dose extra de dedicação em tudo o que você faz, vai permitir que você viva no futuro exatamente do jeito que você desejou hoje. Acredite.

Não perca tempo

2007-01-02T12:12:00.000-02:00

Parece que a cada aumenta o espaço em websites e publicações sobre a vida das celebridades...

Agora em janeiro começa outro Big Brother Brasil...

Sugiro que perder tempo lendo, vendo, ouvindo e comentando a vida de celebridades não tornará o seu ano mais promissor nem a sua vida mais interessante.

Passe mais tempo pensando em como evoluir e em como tornar a sua própria vida mais interessante, afinal quanto mais interessante estiver a sua vida, menor será o seu interesse pelas futilidades da vida alheia.

Criatividade e maturidade econômica.

2007-01-01T23:20:00.000-02:00

Estou cansado de ler sobre o sucesso do You Tube e sobre como um projeto que não gerava um centavo de receitas se tornou um negócio de mais de um bilhão de dólares do dia para a noite.

O sucesso do You Tube me deixa frustrado pois me obriga a fazer uma comparação que eu detesto fazer, que é entre os EUA e o Brasil, já que não é possível comparar as realidades desses dois países. Mas o que me obriga a isso é o fato de acreditar que no Brasil existe potencial humano suficiente para gerar vários "You Tubes", mas não existe o oxigênio necessário para alavancar empresas iniciantes (ou start-ups), que é o capital de risco, vulgarmente chamado de grana.

Uma vez eu li que filósofos como Platão só conseguiram realizar o que realizaram porque o momento que a Grécia vivia era propício para estimular a sua obra e que ele dificilmente teria o mesmo destaque se tivesse vivido em outro lugar naquela mesma época. Acredito que essa afirmação é verdadeira, já que os brilhantes estudantes que fundaram o You Tube não seriam capazes de vender um negócio que nem gerava lucros pelo valor que venderam e nem obteriam o mesmo destaque caso estivessem no Brasil.

Eu não estou colocando em questão o talento do pessoal do You Tube, apenas lamentando quantos jovens brasileiros poderiam se tornar celebridades graças ao brilhantismo de suas idéias caso houvesse dinheiro para oxigenar os seus projetos.

A criatividade vai mudar o mundo.

2007-01-01T04:57:00.000-02:00

Inicio o ano de 2007 com muito otimismo, mas não aquele otimismo tolo baseado na esperança de que as "coisas" vão mudar para melhor. Essas "coisas" (sejam elas quais forem) nunca mudam, elas são mudadas. E é nisso que se baseia o meu otimismo.

Não dependemos de ninguém para exercer o poder da criatividade. Esse poder nos permite criar soluções para os pequenos e grandes problemas que nos cercam. Isso quer dizer que se nós realmente nos dedicarmos a resolvermos os problemas pessoais e sociais do cotidiano as "coisas" consequentemente melhorarão.

Soluções são expressões da criatividade, são idéias ordenadas de forma a resolverem problemas. Cada um de nós é capaz de produzir soluções em escala, portanto use a sua criatividade para mudar esse mundo para melhor.

Verso de Drummond

2006-12-31T19:00:00.000-02:00

Para encerrar o ano de 2006 com chave de ouro, publico uma frase do imortal poeta brasileiro Carlos Drummond de Andrade. Que a criatividade de Drummond ilumine o seu ano de 2007.

"Quem teve a idéia de cortar o tempo em fatias, a que se deu o nome de ano, foi um indivíduo genial. Industrializou a esperança fazendo-a funcionar no limite da exaustão. Doze meses dão para qualquer ser humano se cansar e entregar os pontos. Aí entra o milagre da renovação e tudo começa outra vez com outro número e outra vontade de acreditar que daqui para adiante vai ser diferente."

(Carlos Drummond de Andrade)

Feliz ano novo.

Todos somos parte da solução.

2006-12-31T16:20:00.000-02:00

Recentemente recebi um e-mail de Portugal elogiando o blog e aproveitei para conhecer alguns blogs sobre marketing e negócios de Portugal, entre eles o interessante blog Marketing/Gestão.

O que eu acho interessante é que os problemas abordados em Portugal, no Brasil e nos EUA são muito parecidos, são fáceis de serem identificados e difíceis de serem resolvidos. Difíceis por falta de interesse em resolvê-los por parte de quem detém o poder, somente por isso.

Acredito que as redes de informações que se consolidarão nos próximos anos, formadas por blogs que representam indivíduos e entidades da sociedade civil serão uma importante força de pressão para que os problemas sociais detectados sejam efetivamente resolvidos.

Uma solução criativa usada para resolver um problema em qualquer país do mundo pode ser a resposta que outros tantos países precisam para resolver os seus próprios problemas. Isso nos tornará ainda mais globalizados e, consequentemente, mais interconectados com os acontecimentos mundiais nos próximos anos.

Encontramos nosso foco.

2006-12-30T18:25:00.000-02:00

Nesses últimos momentos de 2006 aproveito para agradecer a todos aqueles que leram os artigos publicados, discutiram idéias e apoiaram a iniciativa.

Esse ano serviu para aprender a blogar. Aprendemos que escrever um blog é uma grande responsabilidade e um grande exercício de reflexão. Em resumo: algo extremamente proveitoso.

Em 2007 nós vamos abordar especificamente o tema criatividade. O propósito do blog torna-se mais claro, estimular a criatividade dos seus leitores.

Acreditamos que a criatividade não é um dom divino, é um potencial que todos temos dentro de nós e que só precisa ser estimulado. Nós ajudaremos você a estimular a sua criatividade.

Desejamos que 2007 seja um ano muito criativo para você. Bom trabalho.

Não se permita generalizar.

2006-12-27T14:09:00.000-02:00

Tenho a impressão que já abordei esse tópico anteriormente, mas esse é um assunto que me incomoda e gosto sempre de refletir sobre a importância de não generalizar.

A generalização é um atalho que nós utilizamos para falar sobre o que não conhecemos com profundidade. E esse é o grande perigo dessa prática.

É muito fácil dizer que o argentino é isso, o judeu é aquilo, que o português é burro, etc. A grande questão é que quem pronuncia esse tipo de frase feita está sempre cometendo um grande erro, que é o de colocar em um mesmo barco TODOS os representantes de um determinado grupo. É impossível que todas as pessoas de um grupo sejam iguais, por mais parecidas que elas possam parecer em uma primeira impressão.

Não cometa o erro de generalizar em uma discussão. Se você não conhece bem o grupo que está sendo discutido, não fale nada, é muito mais justo. Afinal, você não é igual ao seu vizinho de porta, não pensa igual ao seu chefe e não age igual aos corruptos que estão espalhados por todos os estados e por todas as profissões. Se alguém disser que o brasileiro é isso ou aquilo, você se sentirá ofendido, afinal você é ÚNICO, assim como todas as pessoas do mundo também são. Pense nisso antes de generalizar de novo.

Hora do planejamento

2006-12-12T11:49:00.000-02:00

Na verdade o planejamento de 2007 já deveria estar pronto, mas a correria do dia-a-dia nos impede de parar, pensar e colcoar as idéias do papel. Não importa. Nesse momento o mais importante é que você tenha consciência de que é FUNDAMENTAL planejar o ano que está por vir, seja no âmbito pessoal ou profissional. Sua empresa então, nem se fale, ela precisa muito de um planejamento formal.

O mercado é guiado por tendências. Muitas delas vão causar impacto na sua empresa em 2007. Se você não identificar quais são elas, elas irão afetá-lo do mesmo jeito. Para o bem ou para o mal. Arrume tempo nesse final de ano para entender o que irá acontecer no seu mercado no ano que vem.

Quanto ao planejamento pessoal, é hora de decidir se o caminho que você está seguindo é o que te deixa feliz e que te remunera do jeito que você deseja ou, ao menos, apresenta boas perspectivas. Se não for, o começo de ano é um bom momento para mudar de caminho.

Fazer a mesma coisa em 2007 irá gerar os mesmos resultados que você obteve em 2005, 2006... Ou pior, vai tornar as coisas ainda mais complicadas. O planejamento aumenta as suas chances de sucesso.

Crie coragem e planeje nesse final de ano.

Abaixo a artificialidade

2006-12-12T11:32:00.000-02:00

Não sou inocente a ponto de achar que a propaganda deve falar tudo sobre o produto anunciado, até porque tem coisas que não precisam serem ditas.

O ponto em questão é a artificialidade das peças publicitárias veiculadas na TV. Na minha modesta opinião as duas piores são a da Visa e a da Samsung.

Na propaganda da VISA os clientes pagam a conta enquanto comemoram o gol. E comemoram o gol enquanto a bola está no meio do campo. Tenha dó.

Na campanha da SAMSUNG o chefe pede ao jovem executivo que ele escolha o que quiser como prêmio por um grande negócio fechado. E o jovem escolhe uma TV Samsung. E vai para casa assitir ao jogo de terno e gravata com os amigos. Bem brasileiro isso, não? Nada mais distante da nossa realidade.

Essa artificialidade me incomoda demais. Acho que um personagem explicando para o consumidor o que o cartão faz é muito mais interessante do que uma historinha boba que não explica nada.

Tenho certeza que as horrorosas campanhas da Polishop vendem mais que as da Visa e da Samsung. Mas também não é preciso exagerar.

Aviso aos publicitários

2006-12-12T11:21:00.000-02:00

O consumidor mudou muito nos últimos anos. Ele tem mais opções de entretenimento, assiste menos TV e não é idiota, definitivamente não é.

O fato é que as propagandas tratam o consumidor como tal, principalmente os jovens. As propagandas de guaraná, por exemplo, não contribuem nada para a percepção da marca, são apenas historinhas rápidas e repetitivas que o consumidor deleta da mente em 5 segundos após o término da veiculação. As peças da Coca-cola seguem o mesmo caminho de contar historinhas. E pior, com propagandas produzidas no exterior e dubladas (credo!).

Será que é por acaso que o setor de refrigerantes está estagnado a alguns anos? Certamente não.

Publicitário, ao pensar em uma campanha tente ser menos criativo e mais objetivo, afinal, nós, os poderosos consumidores, não temos interesse no seu produto. A não ser que você capture a nossa atenção e nos prove o contrário. O seu cliente precisa vender e nós queremos entender qual o benefício que ele está vendendo. É por aí.

Eles têm estilo próprio...

2006-08-31T01:18:00.000-03:00

Assim como todos os outros partidos políticos brasileiros o PRONA é um zero à esquerda, mas sob o ponto de vista do marketing ele é uma referência.

O estilo ENÉAS de falar virou o padrão do partido que já elegeu o deputado federal mais votado das últimas eleições no estado de S. Paulo, o próprio Enéas Carneiro, além de outros célebres candidatos como a Dra. Havanir.

Nessa eleição tem a candidata "Meu nome é Patrícia", que eu não tenho certeza se será eleita, mas fez questão de manter o estilo PRONA de mandar o seu recado.

Com o tempo que eles têm para passar o recado, nada melhor do que o misto entre o estilo agressivo e peculiar de falar para conseguir ser lembrado na hora do voto.

Apesar que eu acho que o partido do bordão "PEROBA NELES", vem correndo por fora para ser o TOP OF MIND entre os partidos políticos nas próximas eleições.

Futmemória. Mais um exemplo de segmentação.

2006-08-29T00:26:00.000-03:00

Afirmei em posts anteriores que a segmentação é uma tendência crescente e irreversível. Marcas segmentadas têm a capacidade de atingir um nível de identificação e relacionamento muito maior com os seus clientes.

Um recente exemplo dessa tendência pode ser observado no site Futmemória, que tem como público-alvo os amantes do futebol que se interessam em colecionar camisas clássicas das grandes seleções mundiais.

Ao abrir um novo negócio ou procurar uma nova oportunidade profissional, fique atento à segmentação. Quem optar por esse caminho vai se dar bem.

Nome feito.

2006-08-24T21:53:00.000-03:00

Hoje eu li que Plutão deixou de ser um planeta devido aos novos critérios definidos pela comunidade científica...blá blá blá.

O fato é que após tantos anos na condição de planeta, vai ser difícil tirar esse título de Plutão, afinal a "marca" Plutão já está associada ao sistema solar.

Uma vez criada uma associação de uma marca com um atributo na mente das pessoas, no caso a marca é o nome e atributo seria o status de planeta, fica muito difícil separar uma coisa da outra.

Associe sua marca a um atributo só. As pessoas se lembrarão dela com muito mais facilidade.

Alguma marca ainda consegue te surpreender?

2006-08-24T00:17:00.000-03:00

Podemos observar diariamente a grande quantidade de novos recursos que a internet proporciona a custos muito baixos, ou mesmo inexistentes. O que nós não vemos com frequência, porém, é a adoção dessas possibilidades pelas grandes empresas brasileiras, que raramente mostram algo de inovador.

A Heineken montou um podcast muito interessante que tem uma segmentação bem clara, é bem produzido e certamente trará bons resultados de imagem para a empresa.

Enquanto isso tem muita gente investindo em propagandas péssimas, como 90% das que nós temos visto diariamente na TV.

Para ver o novo site da Heineken clique aqui.

Mais vitórias, menos frustração.

2006-08-23T00:33:00.000-03:00

Sempre gostei de ler livros de desenvolvimento pessoal. Acho que eles me estimulam a acreditar que as coisas podem ser ainda melhores do que são e que eu poderei realizar todos meus sonhos.

O grande problema dessa abordagem é que você corre um risco muito grande de viver dias muitos frustrantes por considerar que ainda está muito muito distante dos seus sonhos.

Então uma boa solução é definir qual será a sua PRÓXIMA pequena vitória e como ela estará contribuindo para que você atinja seus sonhos. Se essa vitória não impulsionar você alguns milímetros rumo ao seu sonho, então provavelmente você está na estrada errada e não sabia.

Crie pequenos projetos pessoais, que você possa realizar no seu próprio emprego e também no seu tempo livre. Esses projetos servirão para alimentar no seu íntimo a sua capacidade de realizar, de mostrar para você mesmo que você é um realizador, e não apenas mais um sonhador.

Sua carreira profissional será avaliada como a de um piloto de automobilismo, pelas suas realizações, pole positions, vitórias e títulos. Cada corrida é um projeto, que tem começo, meio e fim. O saldo desse projeto é o que interessa. Ninguém está interessado no seu nível de esforço, mas sim nos resultados que você gera. Lembre-se sempre disso.

Mentalize sua carreira profissional como uma sucessão de corridas e não como um fluxo contínuo de um rio e você perceberá como o seu dia a dia se tornará mais estimulante.

Criatividade começa pela observação.

2006-08-22T23:55:00.000-03:00

Ontem assisti um programa na TV sobre criatividade, com pessoas de diversas áreas comentando o assunto. Esse tema é complexo, já que tentar encaixar a criatividade em qualquer tipo de fórmula não é nada fácil. Existe, porém, um aspecto ligado à criatividade que eu considero fundamental: a capacidade de observar.

Para criar é preciso ficar atento e observar, observar e observar. A observação das situações do cotidiano ou de situações inusitadas estimuará sua mente a perguntar porque as coisas são como são e a tentar encontrar alternativas, caso seja estimulada.

A observação é um passo além da visão, é olhar com o desejo de entender tudo sobre o que está sendo observado.

Que tal começar a desenvolver a sua capacidade de observar?

"Experience Marketing" faz toda a diferença.

2006-08-17T01:48:00.000-03:00

Algo muito importante a ser considerado por qualquer profissional é a questão da percepção de marca, ou seja, qual a opinião do cliente sobre a sua marca.

A percepção de marca começa pela divulgação.

A empresa elabora uma campanha de comunicação para um determinado público e envia mensagens com o conteúdo que deseja que o consumidor associe com a sua marca.

Até esse momento o consumidor associará à sua marca somente as coisas que a marca divulgou e aos comentários que ele ouviu ou leu sobre a sua marca, ou seja, a percepção é inicialmente formada com base em informações externas.

Quando o cliente rompe a inércia e compra (ou tenta comprar) um produto de uma determinada marca, ele passa a vivenciar uma experiência de compra. E é aí que tudo pode acontecer.

A experiência de compra é o momento onde tudo precisa sair como o cliente espera ou melhor do que ele espera. É a hora que ele deseja que o discurso da marca seja verdadeiro e não apenas "uma jogada de marketing" como costumam dizer.

É impossível que o cliente termine uma experiência de compra sem opinião formada. Ele necessariamente passará a ser:
a) um difamador da sua marca, caso ele se sinta decepcionado;
b) um propagador da sua marca, caso se sinta muito satisfeito com a experiência;
c) um consumidor indiferente, caso não tenha percebido nada de especial que o faça recomendar seu produto ou serviço.

As empresas esquecem dessa experiência de compra. Trabalham muito forte a divulgação e esquecem que o relacionamento, que é o saldo obtido pelas experiências positivas, tem tanto ou mais valor do que a divulgação publicitária em si, afinal as pessoas são muito mais influenciadas por opiniões positivas de pessoas nas quais confiam do que por propagandas.

Já está na hora de empresas de todos os portes ampliarem a sua visão estratégica de marketing e começar a pensar no marketing de experiência (experience marketing) como algo tão importante quanto a propaganda.

Você 2.0

2006-08-15T19:59:00.000-03:00

Tenho abordado com frequência o assunto web 2.0 que também tem sido abordado com frequência pelos meios de comunicação em geral.

O fato é que a web 2.0 proporciona uma interação entre empresa e clientes (websites e usuários) sem precedentes. As empresas disponibilizam uma tecnologia e o cliente/usuário faz o resto. O caso mais célebre é o do site You Tube.

Tenho convicção de que nós podemos usar os princípios da web 2.0 em nossa vida profissional para alcançar novos patamares de desenvolvimento pessoal e profissional.

Pense no conceito "Você 2.0" e seja um facilitador que acelera o desenvolvimento das pessoas à sua volta.

Os sites que interagem com os seus usuários estão em alta.

E você, tem usado seu conhecimento para facilitar a vida das pessoas?

For Dummies. Foco no leigo.

2006-08-14T20:44:00.000-03:00

Você já deve ter visto em alguma livraria algum livro da série "For Dummies" que seria algo como "Para Leigos"em uma tradução livre.

Você sabia que a série "For Dummies" tem mais de 1.000 títulos e hoje é uma marca de sucesso nos EUA.

Encontrei hoje em uma matéria do jornal USA Today uma matéria muito interessante sobre essa marca e que ajuda a reforçar a questão central desse blog que é a especialização.

Essa marca de sucesso se consolidou ao publicar livros exclusivamente para quem quer aprender algo sobre um determinado assunto, mas não é especialista. Essa série de livros explica qualquer tema com uma linguagem simples, para leigos mesmo.

Repare que o conteúdo de 1.000 livros não tem nada em comum, o que há de comum é o público-alvo: os leigos em qualquer assunto.

Mais uma prova de que a segmentação é o melhor caminho para pessoas e empresas que desejam se diferenciar.

Embarque no e-commerce. Mas com algum diferencial.

2006-08-14T20:10:00.000-03:00

Se você tem algo que considera que pode ser vendido pela internet, a hora para entrar nesse barco é agora.

Durante os últimos 5 anos, os sites de e-commerce pioneiros da internet investiram uma fábula de dinheiro para acostumar o internauta a comprar pela internet. Essa fase já passou. O consumidor já compra E MUITO pela internet.

Agora os websites menores de e-commerce devem lutar para criar diferenciais para os seus produtos, provavalmente com serviços diferenciados e ofertas interessantes. Oferta interessante não tem nada a ver com preço baixo.

Na internet, aliás, você só consegue jogar de duas maneiras:
1. Pelo menor preço e competir com tudo quanto é tipo de loja, desde as imensas até os "boxes" instalados no Mercado Livre;
2. Pela diferenciação, com algo que tenha valor para o cliente e algum diferencial em relação à compra que esse cliente faria em alguma loja física.

Se você não tiver um parceiro comercial chinês, eu sugiro que você pense em como se diferenciar. Pense no seu negócio como uma butique e não como uma loja de departamentos.

Sobre "O Aprendiz 3"

2006-08-14T19:51:00.000-03:00

Depois que dois alunos da Unip "coincidentemente" ganharam as duas primeiras edições do programa eu desisti de vê-lo.

Nada contra a UNIP, mas ficou difícil acreditar que foi coincidência quando os dois vencedores estrelaram uma propaganda da universidade logo após a segunda edição. Como eu não acredito em coincicências no mundo empresarial, joguei a toalha.

Mas a questão não é essa.

Acabei de ler no blog Oops que a Record ficou atrás do SBT no ibope no horário de "O Aprendiz". Quem venceu foi um filme do SBT. O que eu pergunto é: o que tem a ver o público de um filme com o público de um reality show "executivo"?

Como o conceito de segmentação ainda não chegou na TV aberta, o pessoal sempre irá comparar números ao invés de comparar qualificação da audiência.

Oportunidade para o varejo de informática.

2006-08-11T20:50:00.000-03:00

Recentemente falei sobre a oportunidade das produtoras de vídeo gerarem novos negócios por meio da venda de serviços de videocast.

Enxergo também uma oportunidade muito grande para o varejo de informática: a venda de câmeras de vídeo digitais.

Depois do BOOM das câmeras fotográficas digitais, eu asseguro de milhares de jovens estão pensando em publicar vídeos no You Tube para obterem popularidade a custo baixo. E muito deles irão publicar e conseguir popularidade mesmo.

Caberá ao varejo identificar claramente os nichos desse mercado e adequar o valor dos produtos ao poder aquisitivo do público jovem e de seus pais, claro.

Matérias sobre comportamento.

2006-08-11T20:49:00.000-03:00

Sugiro a você que fique mais atento às materias sobre comportamento contidas na mídia em geral. Elas são alertas que a mídia emite sobre o comportamento de grupos sociais que podem se transformar em nichos de mercado intressantes para o seu negócio.

Minha frase favorita.

2006-08-10T23:29:00.000-03:00

Sou fã de frases de efeito. Acho que grande parte delas surgiram em momentos de inspiração da humanidade.

A que eu publico abaixo é a minha favorita:

"A melhor maneira de prever o futuro é inventá-lo".

Alan Kay (e não Peter Druker)

Use metáforas para se expressar.

2006-08-10T23:15:00.000-03:00

A diferenciação de um negócio ocorre de diversas maneiras, inclusive pela capacidade de expressar claramente o que a empresa ou os seus produtos fazem e o que o cliente ganha com isso.

Ao se deparar com algo muito inovador o cliente pode se assustar ou não entender.

A melhor maneira de vender um conceito novo é usar metáforas que ajudem a pessoa a visualizar a sua idéia. Ao comparar seu conceito com coisas usuais você tornará o seu discurso mais interessante para quem o avalia pela primeira vez.

Somos capazes de inovar em tecnologia?

2006-08-10T22:46:00.000-03:00

A CNN elaborou uma lista com os websites emergentes mais influentes da chamada web 2.0.

Na "volta ao mundo em 23 clicks" a CNN aponta que tecnologias inovadoras surgem em todas as partes do mundo, não apenas de países desenvolvidos como Alemanha, França e EUA, mas também de países como Chile, África do Sul, Irlanda e Islândia, entre outros.

A nota triste é que o Brasil não figura nessa lista.

Saber que a CNN está rastreando oportunidades no mundo inteiro é uma grande oportunidade para quem tem um projeto de tecnologia para a internet, afinal ele pode ser encontrado e divulgado gratuitamente ao redor do mundo pela grande imprensa internacional.

Para conhecer essa lista da CNN clique aqui (em inglês).

Conversa de elevador.

2006-08-10T22:32:00.000-03:00

Uma ferramenta muito interessante usada pela consultoria McKinsey para verificar se um conceito está claro ou não na mente dos seus consultores é o que eles chamam de conversa de elevador.

Esse conceito é muito simples: você deve ser capaz de explicar durante uma "viagem" de elevador o seu conceito. Isso quer dizer que você já o compreendeu a ponto de transmitir a idéia principal claramente em poucos segundos.

Esse blog existe para inspirar pessoas e empresas a usarem a criatividade para criar diferenciais que geram lucros.

Essa é a nossa conversa de elevador. Qual é a sua?

Mais criatividade, menos guerra.

2006-08-10T01:24:00.000-03:00

É comum estudar estratégia em escolas de negócios como algo "militarizado", onde a sua empresa disputa mercado, compete pelos clientes e luta contra a concorrência.

Fatos mostram que o "campo de batalha" apresentado nos livros de estratégia não existem mais, ou melhor, não precisam existir. Definitivamente não precisa ser esse o modelo mental que a sua empresa precisa ter do mercado em que pretende entrar.

Pense no mercado como uma tela em branco, que pode ser preenchida do jeito que você quiser.

Cenário 1: Se você quiser desenhar um ringue onde todos os "concorrentes" estão posicionados de acordo com a sua percepção e colocar uma caixinha com o nome da sua empresa para entrar na briga, você acabou de se enfiar dentro de uma jaula onde todos podem se bater e existem lutadores de todas as categorias (sendo que você é peso-pena).

Cenário 2: Escreva simplesmente os problemas que a sua empresa vai resolver (leia o post sobre os filtros que a sua empresa deve fazer para ver se vale a pena existir) e quem será beneficiado pelo seu produto ou serviço. Quanto mais claro for o mercado e o benefício, maiores são as suas chances de ser importante para um número determinado de consumidores.

Guarde o capacete camuflado e use mais a cabeça. Grande parte das empresas ainda estão pensando em guerra, quando na verdade deveriam pensar em inovar. Esse caminho não é fácil, mas é muito mais interessante e lucrativo.

Que inveja do You Tube...

2006-08-10T01:15:00.000-03:00

O You Tube é um fenômeno, é fantástico, eu me divirto com ele, mas ele só existe porque foi criado nos EUA. Isso não é demérito nenhum, apenas uma constatação.

Será que um dia nós teremos um mercado de capital de risco (mesmo) disposto a investir em empresas com as características do You Tube? Pelo que eu li, US$ 11 milhões foram investidos no projeto até agora. Com certeza esse foi só o dinheiro pequeno que já entrou no caixa.

Com a experiência de quem já precisou de meros R$ 50 mil e não conseguiu obter para viabilizar um projeto, não posso deixar de ficar com muita inveja dos empreendedores americanos, que têm capital de risco à disposição e não correm o risco de entrar no cheque especial.

Avise o seu amigo que tem uma produtora de vídeo.

2006-08-10T01:06:00.000-03:00

Existe uma oportunidade pedindo para ser explorada pelas produtoras de vídeo: a produção de programas corporativos para serem distribuídos via web, seja pelo próprio site ou blog da empresa, ou pelos "You Tubes" da vida.

O podcast já uma realidade, a IBM tem o seu, o presidente do HSBC também tem, mas o videocast ou vcast (ou o nome que o pessoal der), será uma grande oportunidade para pequenas produtoras, inclusive.

Use o mesmo conceito do Shop Tour para vender o seu peixe para as empresas, ou seja, o diretor egocêntrico que adora se ver na tela, vai adorar ver seu rostinho lindo circulando pela internet. Aproveite-se disso para vender.

A AIKO chegou. E ninguém percebeu.

2006-08-10T00:38:00.000-03:00

A Aiko é uma empresa que me impressionou em seu retorno ao mercado. Impressionou negativamente.

É impensável que um anúncio em uma revista semanal que vende um microcomputador não tenha um endereço WWW para que o cliente possa conhecer melhor o produto.

A fórmula do anúncio com um texto bobinho e uma foto do produto não funciona mais, ou seja, não faz o cliente deixar de comprar um micro HP ou DELL para comprar um produto de uma marca desconhecida no mercado. Pagar um anúncio só para mostrar que voltou para o mercado é um investimento que eu não ousaria fazer nos tempos atuais.

A AIKO pode até ocupar um espaço interessante no mercado doméstico de informática, mas para isso vai precisar definir um posicionamento claro de mercado e para os seus produtos e direcionar o seu discurso para um público-alvo específico, afinal já se foi o tempo de "falar para as massas".

É preciso competência e novas idéias, que vão muito além de uma campanha de mídia, para gerar lucros nos tempos atuais.

Você já conhece a IDEO?

2006-08-08T21:39:00.000-03:00

O design ganhou uma importância muito grande no mundo corporativo nos últimos anos. Exemplo desse sucesso é a empresa norte-americana IDEO que é uma grande referência para quem ama inovação. Eles são sempre presentes nas listas das empresas mais inovadoras do mundo.

Recentemente tive o prazer de encontrar na internet uma palestra do CEO da IDEO Timothy Brown, que explicou resumidamente como funciona o processo criativo da empresa.

O grande diferencial da IDEO é fazer exatamente o que TODAS as empresas deveriam fazer: iniciar o processo de desenvolvimento de produtos e serviços pela empatia, ou seja, colocando-se no lugar do futuro consumidor.

Por fazer o feijão-com-arroz que ninguém faz e por sua capacidade de diferenciação, a IDEO está sob os holofotes da mídia e cheia de clientes para atender. Fique de olho nela.

Conheça melhor a IDEO: www.ideo.com

Para assistir a palestra de Timothy Brown no MIT Clique aqui (57 min.)

Lamentável. Não acessem o ig.

2006-08-08T20:26:00.000-03:00

Esse blog fala sobre oportunidades e eu considero que o portal ig acabou de perder uma boa oportunidade de errar.

Eles contrataram o Deputado CASSADO josé dirceu para escrever um blog.

Com a chamada "A política analisada por quem conhece os seus bastidores" o ig comete um erro ao abrir espaço para um político cassado por corrupção analisar política. Seria o mesmo que contratar um jogador dispensado por um clube para analisá-lo sob a sua ótica. As distorções seria inevitáveis.

Sob o ponto de vista do marketing (ou seja, do consumidor) considero que a antipatia das pessoas à figura do ex-deputado pode ser facilmente ligada à imagem do portal.

Eu mesmo já vou fazer a minha parte. Como protesto não vou acessar o IG até que o blog do deputado seja removido. E vou divulgar para que todos que desejam ver esse país menos sujo façam o mesmo.

Propaganda na TV. Será que alguém ainda vai ver?

2006-08-08T00:12:00.000-03:00

Encontrei um post interessante no blog Buzzmachine.com que aponta para uma grande oportunidade para uns e grande preocupação para outros.

A McKinsey é simplesmente a maior e mais respeitada empresa de consultoria do mundo. Em um estudo publicado recentemente a empresa apontou que em 2010 as propagandas na TV terão 1/3 da efetividade que tinham em 1990!

Eles adoram estatísticas e você pode encontrar todas no Buzzmachine. O ponto é que essa verba das campanhas publicitárias vão certamente migrar para outras mídias, uma vez que na TV elas não fazem mais o barulho que faziam antes. Websites, blogs e podcasts com público cativo e segmentado podem começar a abocanhar pequenas fatias da verba publicitária das grandes marcas.

Você pode até pensar que isso pode demorar a acontecer no Brasil, mas acredito que o público com uma condição social favorecida já gasta boa parte do seu tempo na web, acho que mais do que na TV dependendo da faixa etária. E para muitas marcas esse é o público que importa.

A baixa qualidade da propaganda na TV também pode colaborar para acelerar esse processo.

Prepare-se para aproveitar essa oportunidade. Atenção redobrada nas agências de propaganda...

Zeit...o quê?

2006-08-07T21:09:00.000-03:00

Zeitgeist Explained
zeit·geist Pronunciation: 'tsIt-"gIst, 'zIt Function: noun Etymology: German, from Zeit (time) + Geist (spirit) Date: 1884 Meaning: the general intellectual, moral, and cultural climate of an era.

O serviço Google Zeitgeist é um termômetro mundial sobre o que as pessoas estão procurando no Google ao redor do mundo. É interessante perceber que tanto no primeiro quanto no terceiro mundo as pessoas procuram por coisas idiotas e celebridades.

O interessante mesmo é que Zeitgeist ou simplesmente Espírito do Tempo é uma expressão que começa a ganhar força por se tratar de algo que traduz o que as pessoas estão pensando, fazendo e criando no mundo contemporâneo.

Compartilhar idéias por meio de um blog traduz uma particularidade do nosso tempo, portanto estamos contibuindo para o Zeitgeist a cada post escrito. Invente a sua maneira de fazer parte de algo que ocorre no mundo. Isso o manterá conectado ao espírito do seu tempo.

Pegou o espírito da coisa? ; )

Yahoo! Respostas.

2006-08-07T20:51:00.000-03:00

O portal Yahoo! lançou com uma campanha de mídia o seu novo serviço Yahoo! Respostas, que também segue a tendência de web 2.0 já comentada em posts anteriores, onde o website fornece a ferramenta (tecnologia) e os usuários fazem o resto.

Esse tipo de serviço deve ser mais uma tentativa do Yahoo! em gerar tráfego para o seu portal.

A questão que eu faço para você Yahoo! é: como que eles pretendem ganhar dinheiro com isso? Provavelmente com a publicidade que o tráfego gerado por esse serviço pode vir a gerar.

Para o Yahoo! isso pode até funcionar, mas o Brasil não é um mercado onde os anunciantes apostam em websites novos. Pense nisso antes de criar um serviço na web que só tenha a venda de espaço publicitário como fonte de receitas para a sua empresa, senão o risco de ficar trabalhando de graça por um longo período é muito grande.

Para que serve a sua empresa?

2006-08-07T20:34:00.000-03:00

Se uma empresa existe somente para fabricar produtos, vai morrer.

Se uma empresa existe para vender mais barato do que a concorrência, os chineses vão vender mais barato, e ela também irá morrer.

Se uma empresa entra em um segmento de mercado, sem nenhum diferencial e acha que vai conseguir beliscar uma fatia do mercado engana-se e também irá perecer.

Essas empresas vão morrer, com certeza. Por um simples fato: elas não têm nenhuma razão de existir. Já existem empresas que fabricam produtos há centenas de anos, empresas que vendem barato, idem. Empresas aventureiras se arrebentam na primeira dificuldade que encontram.

Empresas (e profissionais) existem para:
1. solucionar problemas;
2. facilitar a vida; e/ou
3. fazer um grupo de pessoas se sentirem melhor.

Se você (ou a sua empresa) não existe para solucionar problemas, tornar mais fácil a vida do seu cliente ou fazê-lo se sentir melhor, ela não tem razão de existir. Pelo menos é isso que os seus clientes pensam. Pense nisso.

"Moda é oferta, estilo é opção". Glória Kalil

2006-08-07T20:15:00.000-03:00

Hoje tive o prazer de assistir a palestra da chicwoman Glória Kalil e entender um pouco mais sobre o mercado da moda.

A frase "Moda é oferta, estilo é opção" foi dita por Glória ao ser perguntada por uma participante sobre como saber o que deveria comprar para "estar" na moda diante de tantas opções mostradas. Com essa frase ela resumiu que quem define o seu estilo é a pessoa que compra um item de moda, com base nas suas preferências, ou seja, você não deve comprar nada porque está na moda, mas porque você se sente bem ao usar o que comprou.

Se você acha que os desfiles de moda de marcas influentes impõem o que será usado na próxima estação, repense esse conceito. Todo o poder está na mente e na carteira do consumidor. O consumidor consome o que acha interessante nas propostas apresentadas e premia os melhores.

Aos ignorados pelo consumidor sobram as contas para acertar com os fornecedores.

Currículos genéricos

2006-08-06T23:40:00.000-03:00

Um currículo impresso em papel sulfite branco, com tinta preta e com texto em arial, ou pior, times new roman são como embalagens de medicamentos genéricos, que o cliente compra exclusivamente pelo preço baixo e não pela qualidade do produto.

Transforme o seu currículo em uma embalgem atraente que destaque a sua personalidade e não somente o seu conhecimento.

O seu currículo é a sua ferramenta de marketing para atingir o seu objetivo, que é uma nova colocação no mercado. Se empenhe em criar um currículo diferenciado, evite as fórmulas prontas e envie para as empresas que valorizam as qualidades que você julga ter. Se possível, crie uma versão eletrônica do seu currículo, ou do seu portifólio.

As empresas contratam pessoas que marcam, não as genéricas.

Todos iguais.

2006-08-06T23:28:00.000-03:00

Tenho acompanhado os anúncios veiculados nas revistas semanais nas últimas semanas e reparei que um setor em que a competitividade está alta é o de relógios masculinos. O único problema é que é impossível lembrar se o modelo com design mais agradável era o da Technos ou da Orient, afinal nenhuma das duas propagandas conseguem chamar a atenção.

Será que investir em um anúncio de um revista semanal para mostrar o relógio no pulso e não transmitir mensagem nenhuma interessa para alguém, além da agência de propaganda e do departamento comercial da revista?

As marcas nacionais de relógio precisam criar diferenciais para as suas marcas, urgentemente.

Somente mais um.

2006-08-06T12:58:00.000-03:00

Algumas empresas conseguem criar um lugar exclusivo para o seu produto ou para sua marca em algum mercado específico. Esse é um trabalho que começa na identificação do mercado-alvo da empresa. Quanto mais claro é esse mercado, mais chances de sucesso a empresa tem .

Que tal o exemplo da Gol, que se posicionou como a empresa de baixo custo em aviação? Ou a Dell onde você compra o seu micro direto da fábrica?

Essas empresas entraram para jogar um jogo de maneira diferente e conseguiram se diferenciar. Pensaram nas necessidades de públicos específicos e estão firmes e fortes até hoje.

Especialistas afirmam que na grande maioria das categorias de produtos os clientes não conseguem lembrar de mais de três competidores. Pense nisso antes de tentar entrar em uma categoria para ser apenas mais um.

Todo formando merece uma orientação.

2006-08-04T20:53:00.000-03:00

As universidades não preparam os seus alunos para o mercado de trabalho. O máximo que elas fazem é ensinar bem o aspecto técnico estritamente ligado a área de formação do aluno.

Preparar o aluno para o mercado de trabalho exige muito mais do que isso. É preciso ajudar as pessoas a entender quais as suas aptidões, preferências, quais são os seus objetivos pessoais e como elas podem se tornar especiais por meio do seu trabalho.

Para inovar e gerar um impacto positivo na vida dos seus alunos (e não somente sugá-los) as universidades precisam inserir em todos os cursos matérias relacionadas a empreendedorismo e marketing.

Empreendedorismo para não depender de emprego e marketing para saber como conquistar o seu espaço no mercado.

Se você estiver procurando emprego ou está prestes a se formar e gostaria de uma orientação para que você mesmo possa resolver o seu problema, conte comigo.

O medo de segmentar.

2006-08-04T20:22:00.000-03:00

Há mais de um ano tive a oportunidade de conhecer um empresário que possuía duas lojas de informática em dois importantes bairros de São Paulo que na época não conseguiam fazer sucesso apesar de estarem sendo divulgadas semanalmente na Folha de SP.

Quando eu vi o anúncio das lojas "afogado" no meio de um mar de anúncios de concorrentes, que vendem sempre "o melhor preço" e a aparência da fachada da loja, não foi difícil entender porque o empresário vendeu o negócio logo em seguida.

Na época eu sugeri que ele montasse a primeira loja de informática com foco no público feminino. Com base em uma pesquisa de mercado simples, seria possível entender o que a mulher leva em consideração na hora de definir a compra de produtos de informática e montar uma loja muito adequada aos interesses do público-alvo.

Lembro que o cliente viu tantos defeitos na idéia, pelo fato de excluir os homens, que nem cogitou levar a idéia adiante. Como se não houvessem milhares de negócios exclusivos para mulheres em tantos outros setores...Mas como em informática isso ainda não existe, é melhor não inventar, me disse o empresário.

A loja de informática onde a mulher se sentiria especial ainda não existe. Nem a loja daquele empresário.

Obs: se você for montar essa loja, por gentileza separe uma comissão para mim.

Posicionamento (intuitivo) de mercado.

2006-08-04T20:17:00.000-03:00

Interessante observar que intuitivamente muitos bares e restaurantes se posicionaram de forma diferenciada em seus mercados locais.

Não é difícil observar em cidades de todos os portes resturantes com placas que exibem slogans como: o Rei do Bolinho de Bacalhau, a melhor Paella da Cidade, o melhor chopp da cidade, etc.

Quando o slogan condiz com o prato divulgado como especialidade do restaurante e o marketing boca-a-boca dos clientes anteriores reforçam a fama, o empresário estabelece um alicerce importante para o sucesso do seu negócio no longo prazo.

Coca-Cola-Com-Inovação

2006-08-04T00:46:00.000-03:00

Tem gente imaginando que no futuro cada lata de Coca-Cola poderá queimar 500 calorias suas. Será?

Até quando?

2006-08-04T00:23:00.000-03:00

Até quando as empresas e suas agências de propaganda vão tentar empurrar seus produtos para o mercado com frases de efeito e piadinhas cada vez mais sem graça.

O cliente quer saber o que o produto ou serviço pode fazer por ele.

Publicitários: usem a emoção, usem criatividade, mas falem a verdade, por favor. Estamos cansados de tentar entender conceitos.

Feito pra mim?

2006-08-04T00:09:00.000-03:00

Se você acha que é capaz de construir uma empresa sem sócios, esqueça, você está no Brasil.

O governo já é sócio velho, que você sabe que tira o dele no final do mês e não faz nada pelo negócio.

Agora os bancos se tornaram os maiores acionistas das pequenas empresas, afinal, qual pequena empresa não está sendo estrangulada pelo seu banco?

Se o Itaú fosse realmente feito para mim, eu sugeriria que 0,1% do lucro da empresa fosse usado para criar uma incubadora com capital de risco para investir em empreendedores bem intencionados e descapitalizados.

Tantas empresas falam em ações sociais. Investir recursos em projetos de jovens empreendedores também é uma ação social que as grandes empresas poderiam adotar. Alimentar empreendedores com migalhas já seria um ótimo começo.

Esse site vai facilitar a sua vida!

2006-08-03T23:46:00.000-03:00

Tenho encontrado tantas coisas úteis e gratuitas na internet que já me comprometi a divulgar as que eu considero mais úteis e/ou inovadoras.

A mais recente descoberta foi o site Create a Graph.

Essa maravilha de site (com todo o conceito de web 2.0) permite que você monte gráficos muito legais para sua apresentação sem precisar montar planilha nenhuma. A navegação é facílima e tendo um inglês basicão já dá pra se virar.

Pra melhorar ele ainda permite que você envie o gráfico por e-mail, imprima ou exporte para o formato mais adequado para a sua necessidade, ou seja, se você vai usar um gráfico na web ele sugere que você salve em um determinado formato, se você vai usar em um Powerpoint sugere outro.

Mais fácil que isso, só tendo um estagiário para fazer os gráficos para você.

Você compraria?

2006-08-03T23:37:00.000-03:00

No lugar do seu cliente, você compraria o que está vendendo? Essa é uma pergunta que nós devemos nos fazer constantemente.

Enxergar a nossa oferta sob a ótica do cliente e de quais problemas nós estamos ajudando-o a resolver é praticar a essência do marketing. Nosso produto não significa nada se não existe gente disposta a pagar o quanto nós achamos que ele vale.

Tenha um mercado e você terá um negócio. O inverso nem sempre acontece.

Oportunidade: Cidades temáticas

2006-08-02T22:57:00.000-03:00

Eu sempre parto do princípio que só existem políticos corruptos ou omissos. Se não fosse assim, o Brasil não estaria como está. Por isso não creio que iniciativas públicas possam prosperar. Então não podemos depender da iniciativa deles para nada.

Deixando de lado a indignação, existe uma oportunidade para os cidadãos que desejam ver o desenvolvimento dos seus municípios. Essa oportunidade é a criação de CIDADES TEMÁTICAS.

Cidades que são associadas a algum grande evento temático movimentam rios de dinheiro. A cidade que consegue ser a "Capital" de alguma coisa atrai turismo, renda, empregos e perspectivas para toda a sua população.

Oktoberfest, Expoflora, Festa do Peão de Barretos e o Carnaval de Salvador são apenas alguns dos milhares de eventos regionais de sucesso.

Se existem centenas de cidades que não lembram nada e não geram renda nenhuma com o turismo de eventos, o que será que os secretários de turismo e desenvolvimento ficam fazendo durante o expediente?

Carros & Carnes

2006-08-02T20:08:00.000-03:00

Se existe um ramo de atividade que tem oportunidade de evoluir é o varejo de veículos. O varejo de carros usados, para ser mais específico.

Se as concessionárias de carros novos já não têm graça nenhuma, as lojas de carros usados são tão excitantes quanto os açougues. Os carros usados ficam enfileirados em galpões feios, do mesmo jeito que as peças de carne ficam expostas no açougue.

Quem compra um carro usado também está realizando um sonho de consumo e gostaria de se sentir especial. As mesinhas de madeira onde os vendedores fazem os cálculos das taxas das financeiras desanimam qualquer consumidor e o trazem de volta para a realidade imediatamente.

Os vendedores com certeza vão dizer que se montarem lojas mais bonitas os clientes acharão que os carros são caros, mas tenho certeza que uma loja bem montada e uma boa estratégia de marketing podem ajudar o mercado de carros usados a se reinventar.

Novo BBB: Big Brains Brasil

2006-08-02T19:56:00.000-03:00

Inovador seria um reality show com os caras mais inteligentes do Brasil confinados 24 horas por dia, como ocorre no Big Brother.

Ao invés de tarefas idiotas, desafios para a mente e provas impossíveis.

Acho que seria interessante avaliar o comportamento de pessoas inteligentes. Talvez pudesse inspirar todo mundo a usar mais a sua capacidade intelectual. O vencedor desse prêmio realmente mereceria 1 milhão de reais.

Se o Brasil fosse um país sério eu mesmo tentaria patentear isso, mas como não é, eu jogo no ar pra ver se alguém gosta da idéia.

Estante virtual. A revolução da busca por livros.

2006-08-02T19:24:00.000-03:00

O portal Estante Virtual é um projeto vencedor que conecta os estoques de dezenas de sebos espalhados pelo Brasil e disponibiliza uma busca bem ampla de livros usados pela internet.

O portal Estante Virtual é realmente revolucionário e inovador pelo seguintes aspectos:
1. porque o conceito é bom e os seus criadores estão conseguindo fazer o projeto crescer mês a mês
2. porque ajuda os sebos a ofertarem os seus produtos para milhares de consumidores via internet
3. porque facilita a vida do consumidor, que pode pesquisar o acervo de mais de 3 milhões de livros em um lugar só.

Sebos de mais de 50 cidades estão conectados ao portal. Isso quer dizer que fisicamente seria impossível ver tudo o que o portal Estante Virtual disponibiliza.

Se você gosta de ler, precisa conhecer a Estante Virtual. Minha irmã já comprou pelo portal e em 24 horas o livro já havia sido entregue. Sim, tem gente fazendo coisas boas no Brasil.

Visite: http://www.estantevirtual.com.br

Você é capaz de criar um sinônimo?

2006-08-02T02:05:00.000-03:00

A pergunta pode parecer estranha mas esse deve ser um dos grandes objetivos do marketing de qualquer empresa: tornar os seus produtos, serviços e marcas, sinônimos de algo na mente dos seus clientes.

Não é fácil criar um Danone, um Bombril ou um iPod, mas ao tentar criar associações cada vez mais claras para os seus clientes sobre o que o seu produto é ou faz você estará no caminho certo para criar sinônimos e gerar lucros.

Criar um posicionamento de mercado muito claro para o seu produto pode seu um ótimo começo. Nós falaremos mais sobre posicionamento de mercado nos próximos posts.

Dados do Google. Só pra você saber...

2006-08-02T01:56:00.000-03:00

As cidades brasileiras que mais procuram pela palavra inovação no Google são Florianópolis e Campinas.

A que mais procura por tradição é Campo Grande.

A que mais procura por comportamento é Salvador.

A que mais procura por dinheiro é Porto Velho e a que mais procura por imóveis é Curitiba.

É isso.

Depois de Carlinhos Brown...

2006-08-02T01:38:00.000-03:00

Alô você! Chegando.

Você se lembra da célebre propaganda na qual o Carlinhos Brown (ou Carlito Marron) cantava: - Ei rapaz, use o capacete, com ele se proteja de qualquer cacete? Pois é, a sugestão do blog é que de agora em diante as campanhas sejam estreladas por pessoas que saibam do que estão falando.

Minha sugestão é que Zinedine Zidane seja a estrela da próxima campanha pelo uso do capacete.

Post interessante.

2006-08-02T00:55:00.000-03:00

Pela quantidade de blogs que surgem diariamente é possível perceber um comportamento interessante, de pessoas que se acham interessantes a ponto de escreverem algo que elas acham que outras pessoas acharão interessantes.

Redundâncias e exageros à parte, o fato é que as marcas e pessoas que vendem para o consumidor final devem prestar muita atenção a essa tendência: "eu sou interessante".

Milhões de pessoas mundo afora estão escrevendo coisas para mostrarem que são INTERESSANTES.

Será que as marcas e os publicitários vão captar e capitalizar esse comportamento?

Você, a polícia e os seus concorrentes.

2006-08-02T00:22:00.000-03:00

A sua empresa e a polícia de São Paulo tem mais em comum do que você poderia imaginar.

Você já pensou que do mesmo jeito que em um dia de trabalho normal, um policial pode ser atingido por disparos vindos de onde ele menos espera, a sua empresa pode ser atingida por uma bomba disparada por um concorrente que ela nem sabia que existia?

Essa analogia doida serve para mostrar que para ambos é importante redobrar a atenção para diminuir os riscos de surpresas desagradáveis.

Se você ainda não está convencido que uma coisa tem a ver com a outra, pense nas empresas que atuavam no segmento de aparelhos de som há 5 anos atrás. Alguém em plena consciência poderia imaginar que a (improvável) Apple, que nem fazia parte desse mercado, criaria um novo paradigma (iPod) e arrasaria os seus concorrentes?

A polícia aprendeu da forma mais dolorosa possível que é preciso ficar atento 24 horas por dia e utilizar recursos tecnológicos e de inteligência para garantir a sobrevivência dos seus membros.

E a sua empresa, quando vai usar esses recursos para garantir a sobrevivência dos seus negócios?

O que faz você especial?

2006-08-01T23:45:00.000-03:00

"Ser o melhor é pouco. Porque o melhor pode ser copiado. O melhor muda sempre.O que você precisa é ter o poder de ser e se manter inovador.A capacidade de superar a concorrência, superando a si mesmo. Isso sim, faz você especial".

Esse é um fragmento do texto da campanha atual da IBM sobre inovação. A pergunta "O que faz você especial?" é conceitualmente fantástica e é o grande trunfo desse conceito.

Essa é a pergunta que nós devemos nos fazer diariamente e fazer também a cada cliente ao iniciar um novo trabalho. Essa pergunta mágica pode fazer toda diferença para o nosso sucesso.

O innovation society quer ajudar as pessoas que querem ser especiais e marcar o seu nome na história por terem feito algo inovador e importante. Nós conseguiremos ser especiais? Só o tempo dirá.

Especialista e colaborativo.

2006-08-01T01:37:00.000-03:00

Ser especialista e colaborativo deve ser a meta de todo profissional que deseja se diferenciar no mercado de trabalho.

Ser especialista quer dizer que o profissional é MUITO bom em alguma coisa e relativamente bom em outras. Ser colaborativo quer dizer que esse profissional gera oportunidades de negócios para outros profissionais que fazem parte do seu networking.

A medicina já é assim e a grande maioria dos médicos conseguem atingir patamares de remuneração muito acima da média de outras profissões. Todos são especializados em algo e muitos são colaborativos. Esse é o caminho.

Acho que os profissionais de outras áreas podem aprender muito observando como os médicos organizaram o seu mercado.

Nosso banner

2006-07-31T22:31:00.000-03:00

Não importa se você e a sua empresa são meros insetos no mercado global.
Existem oportunidades para todos.
Os insetos de hoje podem ser os leões de amanhã.

Nosso desafio: ajudar você a se tornar diferente.

2006-07-31T21:24:00.000-03:00

De capas de revistas a podcasts a inovação é o assunto da vez. Acreditamos que a inovação se tornou um imperativo, uma vez que as empresas já perceberam que a concorrência está cada dia mais complexa e que brigar por preço é um jogo arriscado.

O nosso desafio nesse blog é usar esse momento no qual a inovação está em alta para manter esse assunto em pauta sempre. Quando você precisar de uma fonte de inspiração e informações sobre inovação, volte a nos visitar.

A partir de hoje você pode contar com o innovation society para diferenciar o que você quiser. Ser diferente (e não necessariamente melhor) é o que vai diferenciar os vencedores dos perdedores na corrida pelo sucesso.

Conte conosco.

Equipe innovation society